近年来，中国本土智能手机巨头Vivo、oppo、华为、荣耀和小米等与苹果展开了激烈的竞争，使苹果公司在中国的市场份额从去年的第一名下降到最近一个季度的第三名。
为促进销量苹果也是一再下调售价，而今降价促销起效。
据国外媒体统计，在苹果官方及其零售商在大中华区的促销季活动之后，3月份iPhone在中国的出货量增长了约12%。这一数据与2024年初两个月iPhone销量下降37%形成了鲜明对比，显示出苹果在中国市场遏制销量下滑的策略已开始取得成效。
同时根据中国信息通信研究院的3月份报告，外国品牌智能手机的出货量同比上升至375万部，其中绝大多数为苹果产品。不过尽管3月份的销量有所回暖，但2024年第一季度外国手机品牌的整体出货量仍然下降了27%。
苹果首席执行官蒂姆·库克在最近的业绩会上提到，iPhone在中国大陆的业务实现了增长，尽管他没有透露更多细节，但这一表态与出货量增长的数据相吻合。
中国市场占据了苹果净销售额的18%，中国不仅是iPhone的关键市场，也是苹果全球生产网络的核心部分，因此其市场表现受到全球投资者的密切关注。