根据Kantar 2025年版BrandZ报告，苹果连续第四年被评为最有价值的全球品牌，其品牌目前价值为1.29万亿美元，同比增长28%。
最新的Kantar BrandZ全球100强排名在品牌表现综合分析中，苹果公司位居榜首，标志着该公司持续上升趋势。Kantar的估值方法将财务表现与品牌认知相结合，融合了来自54个市场522个类别的超过450万消费者采访的见解。
报告称，苹果的主导地位反映了消费者持续的信任、优质定位以及硬件、软件和服务的成功多元化。该公司的品牌价值目前约占BrandZ全球100强总价值的12%。
Kantar还将苹果视为排名中增长最快的两个类别的代表：消费科技和奢侈品。报告显示，这些行业分别增长46%和45%，表现优于金融、汽车和电信等行业。该报告指出，对iPhone Pro型号和Apple Watch Ultra等高端设备的持续需求是这种双类别定位的指标。
苹果在BrandZ排名中的领先地位使其领先于其他主要科技公司，包括谷歌（第二，9441亿美元），微软（第三，8848亿美元），亚马逊（第四，8661亿美元）和英伟达（第五，5094亿美元）。