人们普遍预计，苹果将获得在Apple TV平台上播放NFL Sunday Ticket的权利，但由于估计价格在25亿美元左右，这笔交易需要一段时间才能敲定。
与此同时，Apple Music很可能是这些谈判的一个分支，它已经被宣布为超级碗中场秀的新赞助商，从2023年2月12日的超级碗57开始，这是一份多年的协议。
Apple Music取代了之前的主赞助商百事可乐，Apple Music的社交频道将开始发布预告片和独家超级碗相关内容，为这一大日子做准备。
尽管作为一家设备公司，苹果很少接受传统的赞助协议，但其媒体部门对此类营销安排持更加开放的态度。