根据Business Insider的一份新报告，苹果负责服务业务的高级副总裁埃迪·库伊正在努力重组服务管理，目标是更多地专注于流媒体和广告。
库伊认为流媒体和广告是有机会实现收入增长的领域，他已经开始更新关键服务高管的职责。苹果负责服务的副总裁彼得·斯特恩不再负责广告业务，这让他有更多时间专注于视频、新闻、书籍、iCloud、Fitness+和Apple One。
而苹果广告副总裁托德·特雷西将承担更多责任，自今年年初以来一直直接向库伊汇报工作。消息人士表示，苹果的广告业务现在已经足够大，可以独立生存了。
在与美国职业棒球大联盟达成协议后，苹果最近获得了Friday Night Baseball 的转播权，其扩大流媒体服务努力的一部分将包括更多的体育交易。有传言称，苹果正在努力获得NFL（橄榄球）周日门票套餐的版权，还有报道称，苹果也想获得NBA比赛的转播权。
在过去的几年里，苹果服务收入一直在稳步增长，2022年第二季度，服务业带来了198亿美元的收入，而去年同期为170亿美元。