百度是国内最大的搜索引擎，世界最大的中文搜索引擎，百度推广的模式是点击付费 竞价排名。国内很早很早就采用这种方式搂钱了。优点：流量大 流量精准度也比较高。缺点：点击价格高，有些行业关键词点击一下都100以上了，就是热度比较高的机械设备的关键词（某些，并不是说全部）关键词点击一下也超过了20元。如果一天预算100元，如果设置的是核心关键词，点击不了几下，广告就下线了。
现在很多餐饮加盟 医疗 等大户还是优先考虑百度的，毕竟流量大。但是我个人认为除了适合这种大户做推广，其实一些流量比较小的行业关键词做百度效果也会很好，比如核桃剥皮机，花生剥皮机，玻璃纤维滤筒，我认为效果会很好，因为360和搜狗 针对某些小众的产品会出现花不出去钱的窘境。
搜狗搜索刚刚在美国上市，也是一家很重视技术的公司，尤其是这几年搜狗跟腾讯搜搜合并，战略投资知乎，持续发力手机端 独家支持微信公众号搜索，感觉搜狗在差异化营销的路上越走越远，这种思路是对的。
搜狗推广的优势：价格低 流量也还可以。效果也不错。热度高的，或者热度一般的都可以尝试搜狗搜索。
缺点：我觉得有些热度很低的行业不要选择这个平台推广，流量低，精准关键词无法展现，必须做模糊匹配，模糊匹配又不精准，转化不好。
360搜索我不了解。他们以前是国内第二大搜索引擎，这几年手机端做的不好。不知道现在是搜狗第二还是360第二，总之搜狗市场拓展的比360要好。搜狗的市场定位也很清晰。360无线端转型做的不好。
要说360的优点：他们做搜索引擎推广是最晚的一家，按道理说他们积累的竞价客户是最少的，所以点击费用应该也是最低的（这只是我个人的预计，不同行业肯定价格不一样，无法预测多准确）。
总结：因为我是做网站优化工作的，有很多竞价排名的朋友告诉我，竞价户做的效果好不好，平台是一方面，广告计划、广告创意、关键词 预算 投放时间 这些因素也会影响推广效果。
几个平台各有各的优势
国内的搜索引擎平台排名情况
1、百度搜索引擎：国内市场占比50％左右
优点：百度知名度在国内搜索浏览器中是最高的，只要提到做推广，绝大多人想到的都是百度。流量大，搜索的客户很精准。
缺点：百度的竞争同行很多，关键词价格高，对中小企业来说压力很大。很多做推广的业务员都会上百度找做竞价的用户，业务员每点击一次都是白白扣钱，对企业来说，这种无效点击也是一种压力。
2、360搜索引擎：国内市场占比37％左右
优点：PC端的流量比较大，流量很精准，很多企业电脑都是安装360浏览器，搜索的用户基本都是企业白领采购等等····相比百度竞价关键词，价格要低1/3左右。在360找客户资料的业务员也比较少。
缺点：手机端的流量比较少
3、搜狗搜索引擎：国内市场占比12％左右
优点：搜狗跟腾讯搜搜合并后，手机端的流量大增，聊天框输入关键词可以直接进入搜狗浏览器。价格低，热度高。
缺点：用户不是很精准，做关键词搜索展现的结果比较乱，适合做标签模糊推广。